Volgens de eigenaren van online winkels en andere sites kan de reclame van Yandex.Direct de verkoop aanzienlijk verhogen, omdat deze alleen wordt getoond aan gebruikers die solvabel zijn en klaar zijn om goederen te kopen of services te gebruiken. En hier is het erg belangrijk om een reclamecampagne correct in te stellen.
De belangrijkste punten van adverteren in Yandex.Direct
Adverteren in Yandex.Direct is een van de meest effectieve methoden om reclame te maken voor goederen of services. Binnenkomend verkeer wordt snel omgezet in nieuwe klanten of in applicaties die de winkel helpen om goede winst te maken.
Wat zijn deze advertenties? U gaat bijvoorbeeld speelgoed verkopen en wilt het aantal actieve kopers vergroten.
In dit geval moet u een advertentiecampagne in Yandex.Direct opzetten met bepaalde sleutels, bijvoorbeeld een speelgoedwinkel of een speelgoed kopen. Potentiële klanten zullen geïnteresseerd zijn in een dergelijke vraag, deze invoeren in de zoekregel en advertenties zien, waaronder de uwe.
Daarna klikt de persoon op de advertentie, komt hij naar uw site en verwerft hij het product dat hij nodig heeft. U betaalt Yandex voor elke klant. Ondanks het feit dat alles heel eenvoudig lijkt, zijn er enkele nuances:
- Hoge concurrentie. Gebruikers geven misschien niet de voorkeur aan uw advertentie, maar aan de concurrenten van de advertentie.
- Het verschil in de kosten van klikken - de prijs voor de eerste plaats in de kwestie is veel hoger dan de zevende.
En als er geen vragen zijn met concurrentie - dan kiest de gebruiker zelf, dan zijn de kosten van een klik alleen afhankelijk van uw financiële mogelijkheden. Maar het aantal bezoekers dat naar uw site komt voor deze fondsen, hangt af van het bedrag dat per klik is besteed, het aantal overgangen, de positie waar de advertentie zich bevindt.
Wat is CTR, prijsnuances
Een van de belangrijkste indicatoren is CTR, die klikbaarheid aangeeft, die de verhouding van klikken (conversies) en vertoningen in het probleem weergeeft. Veel adverteerders noemen deze indicator een advertentieprestatieparameter. Laten we een eenvoudig voorbeeld geven: als gebruikers uw advertentie honderd keer hebben gezien, maar er slechts vijftien keer op hebben geklikt, is dit cijfer 15 procent.
Het verhogen van het tarief is vereist als u wilt besparen op advertenties. Er is bijvoorbeeld een niet erg effectieve advertentie geplaatst waardoor mensen niet naar de site gaan. In dit geval worden de kosten van de klik verhoogd, omdat Yandex een commercieel project is dat geld ontvangt voor een klik.
Uw directe concurrent heeft bijvoorbeeld een overgangskost van 20 roebel, het aantal overgangen per week is 100 en uw bedrijf heeft slechts 20 overgangen per week, ondanks het feit dat de kosten van een klik 30 roebel zijn.
In dit geval is het voor Yandex voordeliger om met uw concurrent samen te werken, omdat de reclame effectiever is.
En als de CTR lager is dan 0,5% voor alle belangrijke verzoeken, vliegt de advertentie gewoon weg uit de zoekopdracht - Yandex zal ze niet gratis laten zien.
Op basis hiervan kan men het belang van het maken van echt effectieve advertenties begrijpen. Bovendien kunt u hiermee het aantal klikken naar uw site verhogen, terwijl de kosten worden verlaagd.
Je kunt gaan werken met 300 roebel in je zak, dit is het minimum. Maar volgens ervaren adverteerders is het gemiddelde budget van een kleine online winkel ongeveer 30 duizend roebel per maand.
Zelf afstemmingscampagne in Yandex.Direct
Om een advertentie te maken, moet je eerst naar de Yandex.Direct-pagina gaan en op "Advertentie plaatsen" klikken. Vergeet niet dat je voor je werk zeker een account nodig hebt, omdat je het eerst moet maken (vandaag hebben gebruikers de mogelijkheid om in te loggen via een sociaal netwerk).
Door te klikken op de "Plaats advertentie", gaat de gebruiker naar de instellingenpagina - hier moet u het type campagne selecteren, de regio waarin de advertentie wordt weergegeven. Er zijn drie soorten advertentiecampagnes in Yandex.Direct en om te kiezen, moet u elk van hen zo gedetailleerd mogelijk bekijken.
types:
- Tekst- en beeldadvertenties. Ze kunnen worden weergegeven in de zoekresultaten op de Yandex-pagina, evenals op andere sites. Dit type advertentiecampagne kan universeel worden genoemd, omdat het geschikt is voor reclamediensten en producten.
- Adverteren voor mobiele applicaties. Dit is alleen vereist als u programma's en toepassingen moet promoten en deze worden alleen bij het zoeken uitgegeven op apparaten waarop ze zijn bedoeld om te werken.
- Dynamische advertenties. Ze worden alleen weergegeven tijdens het zoeken. Deze optie is beter om te kiezen als u een campagne wilt starten met een groot aantal advertenties van hetzelfde type. Yandex.Direct analyseert de inhoud van de bron zelf en maakt advertenties.
Daarom is het voor de meeste campagnes beter om een tekst-grafische indeling te kiezen, waarvan de instelling de onderstaande informatie zal zijn.
Een campagne maken - stap één
De instelling is als volgt:
- De naam. Het moet eenvoudig, begrijpelijk en de essentie van de campagne weerspiegelen. Het is alleen zichtbaar voor u, zodat u niet in de war raakt wanneer u in de toekomst campagnes opzet.
- Schema. In dit venster moet u het tijdsbestek opgeven waarop de advertentie wordt weergegeven.
- Management. Hier moet je instellingen maken voor plaatsen van weergave, beperkingen. Er is een mogelijkheid van automatische en handmatige bediening.
- U moet ook uitsluitingszoekwoorden instellen (woorden of woordgroepen die volgens Yandex niet zijn uitgegeven). We introduceren aanvullende uitdrukkingen op de oorspronkelijke trefwoorden, bijna synoniemen, maar ze moeten geselecteerd worden, rekening houdend met de oorspronkelijke sleutelverzoeken, uitsluitingszoekwoorden, de inhoud van de weergegeven pagina, evenals translit en queries die getypt zijn door gebruikers met fouten.
- Het is noodzakelijk om het gedeelte van het visitekaartje in te vullen: alle bronsites, inclusief de locatie, contactgegevens. Houd er rekening mee dat het visitekaartje voor alle advertenties hetzelfde is, omdat het zo gedetailleerd mogelijk moet worden ingevuld.
De laatste stap: u moet een vinkje plaatsen waar de metriekenteller, zodat alle informatie zo nauwkeurig mogelijk wordt weergegeven, u de effectiviteit van de campagne kunt volgen.
Vertoningenstrategie
In het gedeelte 'Impressies beheren' moet u klikken op 'Strategie' en dit wijzigen in 'Alleen zoeken'.
Selecteer daarna de vervolgkeuzelijst 'Budget en positie van vertoningen beperken' door 'Weergeven op de laagst mogelijke positie' aan te vinken. Vergeet ook niet te klikken op "Speciale plaatsing en garantie".
Hierdoor worden uw advertenties weergegeven op de tweede of derde plaats, kunnen deze hoger of lager zijn. Het hangt allemaal af van de kosten van klikken van een concurrent. Door het op deze manier in te stellen, bespaart u geld en krijgt u veel klanten.
Handmatige besturingstype is alleen geschikt voor diegenen die het verloop van de campagne onafhankelijk kunnen controleren en, indien nodig, wijzigen: u stelt een prijs in die onmiddellijk na de overgang naar uw koppeling van de rekening wordt afgeschreven. Elke transitie wordt dus niet hoger betaald dan het bedrag dat door de gebruiker is ingesteld.
Dankzij handmatige bediening kunt u:
- monitoren en analyseren van de markt;
- online weddenschappen verhogen of verlagen.
Een automatische strategie vereist minder aandacht, maar het staat niet toe om op deze manier campagnes te beheren en te bewerken: het systeem analyseert alles, houdt rekening met tarieven en overgangen en selecteert vervolgens automatisch de juiste prijs. Uiteraard is het noodzakelijk om het maximale tarief te specificeren om een volledige lediging van het budget op de eerste dag te voorkomen.
Automatische besturing is het meest geschikt voor die gebruikers die onmiddellijk veel campagnes lanceren, handmatig - degenen die een 'vinger aan de pols' willen houden en het proces controleren.
Biedinstelling, aanpassing
Om Yandex.Direct in te stellen, moet u een gedeelte gebruiken waar u de tarieven kunt aanpassen: hier kunt u de kosten per klik verhogen of verlagen. De aanpassing wordt uitgevoerd met inachtneming van parameters zoals:
- Doelgroep, die wordt gevormd op basis van de gegevens van de Metrics of met zijn onafhankelijke keuze.
- Mobiele apparaten.
- Demografische informatie over leeftijd of geslacht.
U wilt bijvoorbeeld dat meer vrouwen de site betreden dan mannen. In dit geval moet u klikken op "Geslacht en leeftijd", een nieuwe aanpassing maken en in de verschenen regels "Vrouw", elke "Leeftijd" selecteren, de waarde verhogen tot 60-70%. Vergeet niet om de instellingen op te slaan.
Plan programma's
Als u niet wilt dat uw advertenties op een bepaald tijdstip van de dag worden weergegeven (bijvoorbeeld 's nachts wanneer er geen mogelijkheid is om de oproep van de klant te beantwoorden), moet u' Tijdtargeting 'selecteren. Hier moet u de juiste tijd voor hits selecteren.
Regio weergeven
Hier moet u een of meerdere regio's installeren waarvan de gebruikers advertenties te zien krijgen. U moet niet het hele land in één keer opgeven.
Waar moet ik naar zoeken?
U moet ook naar het gedeelte "Speciale instellingen" gaan. Hier is het noodzakelijk om de "Autofocus" te verbieden, anders wordt de reclame niet getoond op die verzoeken die het systeem niet-gericht beschouwt. Ook hier kun je verzendmeldingen instellen, waardoor je alle nodige informatie zult vinden: accountstatus, het verloop van een reclamecampagne.
De tweede stap is het maken van een advertentiegroep.
Nadat u alle bovenstaande velden hebt ingevuld, moet u naar de tweede pagina gaan - advertentiegroepen worden hier gemaakt. Maak ook een interessante titel, tekst voor advertenties, voeg een link toe waar gebruikers naartoe gaan, een foto, snelle links (telefoon, contacten, kaart, etc.), geef het adres en andere informatie op.
Enkele nuances:
- De naam van de groepen moet duidelijk en informatief zijn.
- Voor zoekresultaten moet je een tekst-grafische optie kiezen, voor netwerken - een grafische.
- De titel bestaat uit 33 tekens - er moet een sleutelwoord zijn.
- Tekstlengte is 75 tekens. Hier kun je het beste de aanbieding, de oproep, bijvoorbeeld 'Een telefoon kopen' aangeven.
- Geef een link naar een pagina of site op.
Ook in deze sectie zijn er parameters zoals "Verfijning" en "Snelle links".
Dit gedeelte bevat 5 verschillende links, de totale lengte is 66 tekens. Ze kunnen naar verschillende pagina's van de site leiden. Wordt onder aan de advertentie weergegeven, waardoor deze meer opvalt en tot een hogere CTR leidt.
Als u 4 koppelingen hebt toegevoegd tijdens het maken van advertenties, wordt een sectie met verduidelijkingen geopend die ook helpt om de klikfrequentie te verhogen. Ze kunnen de voordelen van samenwerking beschrijven.
In de toekomst moet u het gedeelte met de telefoon en het adres invullen.
Zoekopdrachttips
Om advertenties te maken, moet u een semantische kern opbouwen. Deze service zal "Yandex Wordstat" helpen. Om trefwoorden te selecteren, moet u de gewenste regio instellen in de instellingen, bijvoorbeeld Moskou of St. Petersburg, een woordzoekopdracht doen door de regel in te tikken die is gekoppeld aan het bedrijf dat u gaat promoten.
Voer bijvoorbeeld "speelgoed kopen" in en bekijk alle woorden in het nummer. Rondom de woorden staan getallen - ze geven de populariteit van verzoeken aan. Daaronder moet je populaire en medium populaire selecteren, kopieer ze naar een aparte tabel. Na het selecteren van de verzoeken moeten ze in groepen worden verzameld en voor elk om een aankondiging te doen.
Het is de moeite waard om te onthouden over negatieve frases die zullen helpen het aantal onnodige verzoeken te verminderen. Het woord 'lens' is bijvoorbeeld geschikt voor telescopen en voor online optiekoopmachines. Daarom moet u, als u een dergelijke winkel heeft, de zoekopdracht "Lenzen voor een camera" uit de lijst verwijderen, enz.
Daarna kunt u de optie gebruiken om een budget te voorspellen: voer negatieve zinnen, trefwoorden in, waarna het systeem automatisch een ruwe prognose maakt van de campagnekosten.
Hoe een advertentietekst te schrijven
Voor een advertentie om de aandacht te trekken, is het het beste om de ODC-reclamewet te gebruiken:
- Maak de aanbieding zelf (Aanbieding).
- Markeer de deadline - de geldigheid van het voorstel.
- Aan het einde, een oproep tot actie.
Een eenvoudig voorbeeld: "Er zijn kortingen op zacht speelgoed tot 30 april! Koop!".
Er zijn nog enkele tips om te gebruiken:
- er zou één verzoek moeten zijn voor één advertentie, wat de efficiëntie zal verhogen;
- in de tekst en titel is het gebruik van een sleutelwoord.
En vergeet niet regelmatig de effectiviteit van advertenties te controleren en te controleren, te experimenteren met sleutelzinnen, instellingen te wijzigen, zodat u de meest optimale formule voor de campagne kunt kiezen.
De belangrijkste configuratiefouten omvatten het volgende:
- geen negatieve woorden;
- één campagne maken voor alle producten;
- een klein aantal verzoeken;
- onjuiste compilatie van koppen en advertentietekst;
- verkeerd geconfigureerde frames en geografie;
- Gebruik Yandex Metrics-gegevens niet in de praktijk.
Een paar woorden over retargeting
Zodra de klant de link volgt, komt hij op de site, waar hij kennis maakt met de inhoud ervan, naar de foto's kijkt, de tekst leest, zoekt naar andere informatie. Idealiter zal hij onmiddellijk een bestelling plaatsen, maar meestal verlaten gebruikers de site. De hoofdtaak in dit geval is om de gebruiker terug te sturen en met de beslissing om een actie uit te voeren, bijvoorbeeld om een product of bestelservices te kopen.
Op dit moment is een tool zoals retargeting in Yandex.Direct geactiveerd. Deze technologie zal potentiële klanten terugbrengen naar de site. Tegenwoordig wordt deze tool 'Voorwaarden voor doelgroepselectie' genoemd.
Retargeting adverteert die goederen of diensten, de site waarmee de gebruiker al eerder is geweest en wat actie heeft uitgevoerd, bijvoorbeeld, bleef langer dan een minuut op de pagina staan, voegde het product toe aan het winkelmandje, enz.
De belangrijkste taak van retargeting is het vergroten van de effectiviteit van de advertentiecampagne. Met de juiste instelling kan de conversie worden verhoogd naar 35%. Het werkschema bestaat uit de volgende fasen:
- De bezoeker komt de site binnen, doet elke actie, vertrekt.
- In de toekomst zal hij regelmatig contextuele advertenties in het YAN (reclamenetwerk) zien, die verband houden met zijn acties op de site.
- Retourneert en doet een aankoop, bestelt de service.
Retargeting instellen
Eerst moet u het doel aanpassen, dat wil zeggen, de gebruikersactie die tot het resultaat leidt. Bijvoorbeeld paginabezoeken, aantal weergaven, enz. Bovendien moet bij de keuze rekening worden gehouden met het type site. Voor een online winkel is het bijvoorbeeld het beste om ten minste drie doelen te kiezen:
- Goederen toevoegen aan het winkelwagentje, maar de klant heeft verlaten zonder een bestelling te plaatsen;
- de klant heeft de mand bezocht, maar heeft niet besteld;
- Ik begon te bestellen, maar vertrok zonder het te voltooien.
De instructie is eenvoudig:
- Kom in "Metriek".
- Klik op "Instellingen".
- Kies "Doel".
- Geef duidelijke namen, zoals het bezoeken van de pagina.
- Stel de parameter "Weergave" in, bijvoorbeeld drie - in dit geval worden de advertenties getoond aan degenen die minstens drie pagina's hebben bekeken.
- Vink het vakje "Retargeting" aan.
Stel ook de periode in om het doel te bereiken. De beste optie is 10-20 dagen sinds de persoon de pagina heeft bezocht.
En de laatste stap is de inzet. Het is niet nodig om te grote bedragen bloot te leggen, aangezien de meeste klanten al "lauw" zijn, dat wil zeggen, klaar om een aankoop te doen. Het is onmogelijk om concreet advies te geven: alles hangt af van het budget, de dekking, het publiek, maar het is de moeite waard om te experimenteren. Rest ons om de campagne gewoon te redden.
Zoals je kunt zien, kun je zelf een advertentiecampagne opzetten in Yandex.Direct, hoewel het in het begin moeilijk kan zijn, maar als je een hand krijgt, is dat geen probleem.
Maar als u niet zeker weet of dit binnen uw macht ligt, is het beter om een professionele advertentiecampagne-instelling te bestellen op de Yandex.Direct-kant-en-klare sleutel: hiermee kunt u zowel het gewenste resultaat behalen en binnen een paar dagen niet het volledige budget verspillen als de configuratie onjuist is.
